15 Desembre 2020
Auditori CCIB Fòrum
Barcelona
Auditori CCIB Fòrum
Barcelona
La jornada del màrqueting i la
comunicació dels insaciables
comunicació dels insaciables
Segueix-nos #BrandingDayBarcelona
Dirigeixes
una empresa
una empresa
Et dediques al màrqueting
o a la comunicació
o a la comunicació
Estudies màrqueting
i publicitat
i publicitat
Ets, simplement,
INSACIABLE
INSACIABLE
Segueix-nos a:
... al Branding Day quedaràs saciat. Els grans experts del món de l’empresa, el màrqueting i la publicitat t’alimentaran amb els seus coneixements i experiències. Líders de marques de renom internacional t’ajudaran a fer créixer el teu negoci i a estar al dia de les últimes tendències en branding i comunicació.
No et quedaràs amb gana!
Compra la teva entrada
No et quedaràs amb gana!
Carta de
PONENTS
Lisardo Mendo
Director creatiu d'Odos Visual Merchandising i Director de BCN Retail School
INFORMACIÓ
Èlia Guardiola
CEO de Serendipia by Èlia Guardiola. Referent internacional en màrqueting emocional i storytelling
INFORMACIÓ
9:40
10:30
De Like a Love. Construir y fortalecer marcas en RRSS
Les marques viuen a les xarxes socials, i han de ser capaces de ser part de les converses. Però més enllà dels memes, dels selfies, dels influencers i dels likes immediats, poden utilitzar aquests canals per enfortir la seva imatge i el vincle amb la seva pròpia audiència a llarg termini, alimentant els seus propis valors, definint una veu rellevant, consistent i autèntica.
(Ponència en castellà)
(Ponència en castellà)
11:45
EL NOMBRE DE LAS COSAS. CUANDO EL NOMBRE MARCA LA DIFERENCIA.
Per designar una empresa s'ha de partir de zero i examinar tots i cadascun dels factors que incideixen en la mateixa: des d'un coneixement exhaustiu del camp de joc comercial i social, fins al lèxic, la semàntica o la poètica de les paraules que constitueixen la base d'aquesta professió. El poeta, empresari i pare de noms com Opencor, Rastreator, Aliada o Amena, Fernando Beltrán, ens descobrirà la importància del naming per a les marques.
(Ponència en castellà)
(Ponència en castellà)
13:10
La fórmula del branding en retail.
La construcció de la marca en el retail no es construeix com en altres sectors. Aquí és necessària l'aplicació de la fórmula ‘+++’. Descobrirem aquesta fórmula a partir d'un cas pràctic, recorrent tot el procés: des de la definició de l'estratègia fins a la implantació.
(Ponència en castellà)
(Ponència en castellà)
13:40
Storytelling. Comunicar a través de las historias para mejorar el branding de tu marca.
Les històries enganxen, fan que l'usuari se senti identificat, emocionen, motiven, i venen. En aquesta conferència descobrirem com d'important és comunicar a través de les històries, els punts claus per crear l’storytelling de la nostra marca personal i corporativa, i com passar de l'storytelling a l'storyexperience. Benvinguts a l'Era de la Humanització, l'Era Emocional.
(Ponència en castellà)
(Ponència en castellà)
15:30
Liberar el talento.
En un món en transformació profunda i urgent, la necessitat de talent és, com sempre ha estat en etapes com aquesta, imperiosa. Però la majoria de les estructures existents s'han convertit en espais estrets i rígids que impedeixen que el talent s'expressi. És urgent alliberar-lo.
(Ponència en castellà)
(Ponència en castellà)
16:30
De Zombi a Zeta: Cómo tender puentes entre las marcas tradicionales y la Generación Z.
La necessitat d’adaptació de les marques “de tota la vida” a les noves tendències liderades per la Generació Z és un gran repte en l’actualitat. Un repte que es converteix en una obligació si aquestes volen ser rellevants; entenent un context i una cultura d’una generació molt jove. Descobrirem amb un cas real i pràctic com una marca coneguda es va atrevir a mirar cap el que ha de venir i fer front als reptes de connexió amb la generació del futur.
(Ponència en castellà)
(Ponència en castellà)
16:30
De Zombi a Zeta: Cómo tender puentes entre las marcas tradicionales y la Generación Z.
La necessitat d’adaptació de les marques “de tota la vida” a les noves tendències liderades per la Generació Z és un gran repte en l’actualitat. Un repte que es converteix en una obligació si aquestes volen ser rellevants; entenent un context i una cultura d’una generació molt jove. Descobrirem amb un cas real i pràctic com una marca coneguda es va atrevir a mirar cap el que ha de venir i fer front als reptes de connexió amb la generació del futur.
(Ponència en castellà)
(Ponència en castellà)
16:50
El mal negocio del estereotipo.
Durant dècades, la publicitat ha replicat rols socials basats en estereotips religiosos, racials, físics, de classe, polítics i especialment de gènere. Quins serien els avantatges perquè una marca optés per una comunicació lliure d'estereotips? Es pot entendre com una oportunitat de negoci el fet que la comunicació reflecteixi una societat més semblant a la que vivim?
(Ponència en castellà)
(Ponència en castellà)
17:10
Neurobranding para las marcas sexies del futuro.
Descobreix com el cervell interpreta una marca. Aprèn com enamorar la teva audiència. Aconsegueix crear l'efecte ‘wow’ amb la teva marca. Aplica 10 neurohacks en la teva estratègia avui mateix.
(Ponència en castellà)
(Ponència en castellà)
17:40
Una nueva imagen 100% Desigual.
Seguint amb el pla de transformació que Desigual va començar el 2015, en un exercici de lògica sense precedents, la marca ha donat la volta al seu logo per retre veritable homenatge al que és, i fer 100% honor al seu nom.
(Ponència en castellà)
(Ponència en castellà)
18:00
BRANDED PODCAST: Cuando las marcas quieren ser escuchadas.
Els podcasts estan en auge, i Espanya és un dels països, d’Europa i del món, on més creix la seva oferta i demanda. Les marques ja estan percebent aquesta explosió i s'estan llançant a el món dels branded-podcast o podcast de marca. En aquesta ponència veurem de quina manera el branded-podcast complementa l'estratègia de continguts, crea fidelització d’una forma molt diferent a com ho fan altres mitjans, va directament a l’oïda dels clients, i és un format en plena efervescència que es pot compaginar amb altres activitats.
(Ponència en castellà)
(Ponència en castellà)
18:30
Sexy Little Numbers: El poder de les dades per a transformar les marques.
El màrqueting i la publicitat del segle XXI ja no van de targets, sinó d'impactar de forma personalitzada i diferent, en el moment i lloc adequat, a cadascun dels consumidors o potencials clients. En aquesta ponència descobrirem, amb casos reals, quin és el poder de les dades per a poder transformar negocis.
(Ponència en català)
(Ponència en català)
9:40
10:30
De Like a Love. Construir y fortalecer marcas en RRSS
Les marques viuen a les xarxes socials, i han de ser capaces de ser part de les converses. Però més enllà dels memes, dels selfies, dels influencers i dels likes immediats, poden utilitzar aquests canals per enfortir la seva imatge i el vincle amb la seva pròpia audiència a llarg termini, alimentant els seus propis valors, definint una veu rellevant, consistent i autèntica.
(Ponència en castellà)
(Ponència en castellà)
11:45
EL NOMBRE DE LAS COSAS. CUANDO EL NOMBRE MARCA LA DIFERENCIA.
Per designar una empresa s'ha de partir de zero i examinar tots i cadascun dels factors que incideixen en la mateixa: des d'un coneixement exhaustiu del camp de joc comercial i social, fins al lèxic, la semàntica o la poètica de les paraules que constitueixen la base d'aquesta professió. El poeta, empresari i pare de noms com Opencor, Rastreator, Aliada o Amena, Fernando Beltrán, ens descobrirà la importància del naming per a les marques.
(Ponència en castellà)
(Ponència en castellà)
Lisardo Mendo
Director creatiu d'Odos Visual Merchandising i Director de BCN Retail School
INFORMACIÓ
13:10
La fórmula del branding en retail.
La construcció de la marca en el retail no es construeix com en altres sectors. Aquí és necessària l'aplicació de la fórmula ‘+++’. Descobrirem aquesta fórmula a partir d'un cas pràctic, recorrent tot el procés: des de la definició de l'estratègia fins a la implantació.
(Ponència en castellà)
(Ponència en castellà)
Èlia Guardiola
CEO de Serendipia by Èlia Guardiola. Referent internacional en màrqueting emocional i storytelling
INFORMACIÓ
13:40
Storytelling. Comunicar a través de las historias para mejorar el branding de tu marca.
Les històries enganxen, fan que l'usuari se senti identificat, emocionen, motiven, i venen. En aquesta conferència descobrirem com d'important és comunicar a través de les històries, els punts claus per crear l’storytelling de la nostra marca personal i corporativa, i com passar de l'storytelling a l'storyexperience. Benvinguts a l'Era de la Humanització, l'Era Emocional.
(Ponència en castellà)
(Ponència en castellà)
15:30
Liberar el talento.
En un món en transformació profunda i urgent, la necessitat de talent és, com sempre ha estat en etapes com aquesta, imperiosa. Però la majoria de les estructures existents s'han convertit en espais estrets i rígids que impedeixen que el talent s'expressi. És urgent alliberar-lo.
(Ponència en castellà)
(Ponència en castellà)
16:30
De Zombi a Zeta: Cómo tender puentes entre las marcas tradicionales y la Generación Z.
La necessitat d’adaptació de les marques “de tota la vida” a les noves tendències liderades per la Generació Z és un gran repte en l’actualitat. Un repte que es converteix en una obligació si aquestes volen ser rellevants; entenent un context i una cultura d’una generació molt jove. Descobrirem amb un cas real i pràctic com una marca coneguda es va atrevir a mirar cap el que ha de venir i fer front als reptes de connexió amb la generació del futur.
(Ponència en castellà)
(Ponència en castellà)
16:30
De Zombi a Zeta: Cómo tender puentes entre las marcas tradicionales y la Generación Z.
La necessitat d’adaptació de les marques “de tota la vida” a les noves tendències liderades per la Generació Z és un gran repte en l’actualitat. Un repte que es converteix en una obligació si aquestes volen ser rellevants; entenent un context i una cultura d’una generació molt jove. Descobrirem amb un cas real i pràctic com una marca coneguda es va atrevir a mirar cap el que ha de venir i fer front als reptes de connexió amb la generació del futur.
(Ponència en castellà)
(Ponència en castellà)
16:50
El mal negocio del estereotipo.
Durant dècades, la publicitat ha replicat rols socials basats en estereotips religiosos, racials, físics, de classe, polítics i especialment de gènere. Quins serien els avantatges perquè una marca optés per una comunicació lliure d'estereotips? Es pot entendre com una oportunitat de negoci el fet que la comunicació reflecteixi una societat més semblant a la que vivim?
(Ponència en castellà)
(Ponència en castellà)
17:10
Neurobranding para las marcas sexies del futuro.
Descobreix com el cervell interpreta una marca. Aprèn com enamorar la teva audiència. Aconsegueix crear l'efecte ‘wow’ amb la teva marca. Aplica 10 neurohacks en la teva estratègia avui mateix.
(Ponència en castellà)
(Ponència en castellà)
17:40
Una nueva imagen 100% Desigual.
Seguint amb el pla de transformació que Desigual va començar el 2015, en un exercici de lògica sense precedents, la marca ha donat la volta al seu logo per retre veritable homenatge al que és, i fer 100% honor al seu nom.
(Ponència en castellà)
(Ponència en castellà)
18:00
BRANDED PODCAST: Cuando las marcas quieren ser escuchadas.
Els podcasts estan en auge, i Espanya és un dels països, d’Europa i del món, on més creix la seva oferta i demanda. Les marques ja estan percebent aquesta explosió i s'estan llançant a el món dels branded-podcast o podcast de marca. En aquesta ponència veurem de quina manera el branded-podcast complementa l'estratègia de continguts, crea fidelització d’una forma molt diferent a com ho fan altres mitjans, va directament a l’oïda dels clients, i és un format en plena efervescència que es pot compaginar amb altres activitats.
(Ponència en castellà)
(Ponència en castellà)
18:30
Sexy Little Numbers: El poder de les dades per a transformar les marques.
El màrqueting i la publicitat del segle XXI ja no van de targets, sinó d'impactar de forma personalitzada i diferent, en el moment i lloc adequat, a cadascun dels consumidors o potencials clients. En aquesta ponència descobrirem, amb casos reals, quin és el poder de les dades per a poder transformar negocis.
(Ponència en català)
(Ponència en català)
Ubicació
Auditori CCIB Fòrum
Auditori CCIB Fòrum